而针对处于激烈变革期的汽车市场，年轻消费者对于潮流文化的热衷程度，以及科技化、个性化和情感属性的极高诉求，使得汽车品牌的“潮牌化”成为了时代发展的趋势之所在。
作为中国SUV领导者的哈弗品牌，在喜迎全球销量500万的重要里程碑时刻，也已经通过推出面向90后消费群体的全新F系产品序列，一步步实现从品牌焕新到成为“潮牌”的战略攻势。
设计为王
乔布斯曾说：“如果你把电脑设计师当作艺术家，他们肯定更愿意将自己归为可以批量生产的艺术形式，就像唱片，或者像印刷品，而不是传统的美术作品。我们希望通过自己的媒介向众人表达他们自己的想法，而我们的媒介就是科技和制造。”若没有在市场需求和艺术品味之间找到平衡的设计体系，“潮牌”的说法便无从谈起。
哈弗品牌的全新产品序列哈弗F系以突出的设计美学以及对年轻人的潮流感知，当属国潮汽车设计的典范。哈弗F系拥有一支国际化的设计团队，他们正在成为哈弗年轻化的“践行者”。设计师们在设计过程中保留自己独特风格的同时，会在建筑、时装、珠宝、互联网、工业设计等跨界的设计元素中汲取灵感，并利用配色、线条、点面、材质、光线等元素，融合潮流时尚、科技智能以及驾乘感受。
哈弗品牌的最新力作哈弗F7，设计师们称它是一款源于概念车，而高于概念车的车型。对比F7的概念车HB-02，标志性的线条走向、曲面组合和造型特点都完全保留。激进深空式前脸，恒星矩阵式LED光源系统，彗星尾翼日间行车灯，银河夹角车窗设计，星体轨道腰线设计等每一个细节都在塑造一种兼具“智”与“美”的太空科技美学。这种美感你可以在年轻人喜爱的Zipline无人机、Modular台灯、Solgaard行李箱等设计上找到踪迹。
哈弗F7经历15360张设计手稿，1300多个细节的反复推敲，细节达到毫米极限精度。这样极度重视设计的结果就是，这款SUV的颜值不仅前卫流畅，还明显传递着运动感，科技感，力量感。这些感官直指它的用户群——年轻、有活力、接受科技和未来的人。
科技做主
众所周知，中国手机品牌的弯道超车正是借势了智能手机的大潮。中国国产汽车品牌的崛起，在面对互联网一代成为消费主力的同时，也恰好也赶上了汽车AI浪潮。
无AI不科技。AI智能技术不仅仅是品牌营销噱头的必选之项，也是支撑“国潮”品牌塑造、产品迭代的重要组成。车联网的应用被进一步丰富，车内影音系统与语义朗读的实用性被进一步提高，对车辆信息与驾驶者信息的实时状态显示，以及类似智能语音助手、远程控制、智能导航、情绪识别、智驾辅助，甚至曾经在手机上才能实现的在线内容服务，在哈弗F7中均被实现。这种充分的智能化、不俗的设计、对年轻人需求的洞察探索，无不体现着哈弗品牌对产品迭代的思考与追求。
纯粹谈美学或谈科技的品牌无法支撑“潮牌”的身份，而那些源于美学、不空谈科技，却能落脚于品质，才能组成“潮牌”的完美人设。2017年，哈弗宣布到2020年，将投入300亿元，打造全球化的研发体系，在主、被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面，形成领先优势。这可谓是“说的很少，做的很多”的典范了。而这些，都正在哈弗F系的身上被实现。例如强调高强度钢的使用，哈弗F7高强度钢超过65%，超高强度钢高达33.4%，关键部位还采用了德国进口钢材;动力上，哈弗F7的1.5GDIT版本能达到百公里9.7秒加速，2.0GDIT版本百公里8.8秒加速，这也是以全球优秀水准在竞争;还有“世界十佳变速箱”的双离合变速器的使用等等精优部件。
走向国际
如今，地球村的概念已经从理论范畴衍生至普通人生活的方方面面。最直观的就是人们能在曼哈顿的超市货架上轻易地买到中国的辣酱，也能在巴黎的T台上看到中国设计师的专场，类似的例子不胜枚举。
作为中国SUV领导者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定词，走向更高更激烈的国际舞台。目前，哈弗已在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度6 国，建立了8 大技术研发中心，汇集了全球300 多位顶尖汽车工程师、设计师、IT 专家，组建了最豪华、最具全球化的自主研发的“银河战队”。哈弗F7即将在俄罗斯的图拉工厂实现海外量产。国货当自强，但“当自强”的背后是投入付出，也是市场最严酷的考验。
营销焕新
以往，传统消费者对国产品牌的认知还停留在性价比阶段，但年轻的中国消费者是愿意为喜欢的东西承担品牌溢价的。品牌格调、积淀和它所代表的生活方式，都是溢价的关键因素。
我们看到了国产汽车品牌正在卯足劲，用时尚、年轻的等等标签武装自己。通过观察不难看出哈弗F系年轻化战略的“蓄谋已久”。无论是品牌推出伊始在成都潮流街区举办饶舌牛仔裤主题发布会，还是在北京三里屯的沉浸式泳池派对上市会，从品牌领导者的年轻着装，以及用年轻人的语言与年轻人对话，到产品在各个层面的文字和视觉表达，无一不透露着革新求变、向年轻进发的品牌意识。当然，我们从中看出长城公司一直强调的“每天进步一点点”，在年轻化的道路上哈弗每天的进步想必不止一点点。
此外，哈弗选择与大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》展开合作，大胆地过了一把综艺瘾，把一些颠覆性的想法通通实现，将天马行空的灵感一一呈现。这一切无非是认为，《蒙面唱将》的节目气质是拒绝定义，追求真我，而哈弗F7传达出的精神符号，同样是用最潮流的设计配以最智能的科技，助力年轻一代的梦想之路。因此，哈弗与《蒙面唱将》的成功联手算是一种惺惺相惜：希望《蒙面唱将》抛开束缚，大胆做出脑海里最觉有艺术直觉的舞台效果。
应该说，哈弗品牌和《蒙面唱将》是一对精神层面共鸣极强的cp，这对cp也有着自己的“定情仪式”——将哈弗F7的发布会搬到《蒙面唱将》现场，以蒙面唱将的玩法，精心打造了F7的上市发布。哈弗领导、媒体大咖摇身一变成为猜评团，更有蒙面唱将新秀和AI智能侠现场助阵，玩得不亦乐乎。不得不说赞助《蒙面唱将》这张牌，亮出了哈弗年轻化的野心和决心。
哈弗F系年轻化战略在每个项目、各个层面的核心构成——不端着的领导+玩得开的嘉宾+志同道合的媒体+正年轻的综艺新秀+懂年轻的实力产品，这些元素在充分展现哈弗F7智能科技魅力的同时，更表明了哈弗与年轻人一起，将年轻化进行到底的决心。
中国市场那么大，全球的品牌都不止想来看一看。成为汽车“国潮”品牌的道路必然是充满荆棘与荣耀，更需要时间的打磨与历练，哈弗F系在成就“国潮”的道路上以不凡的实力和信心耐住寂寞，同时守住繁华，继续让应有的品牌自信回归消费的本来初心。
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