要说今年618有什么变化，那就是直播增多，前两年直播还是一种新兴路径的浅尝辄止，今年疫情的催化便让直播促销成为了几乎覆盖全行业的基本操作。汽车作为重资产的传统产业，更多注重的是线下的体验和服务，但受制于新冠肺炎疫情的影响，加快了汽车行业线上线下结合的步伐。中国高端SUV品牌WEY先发入局，成为首个央视直播带货的汽车品牌。在6月18日，又联合天猫电商平台，燃情开启“618 BOSS直播趴”专场。
当红明星袁弘、知名主持人左岩神仙组合空降直播间，与4位BOSS限时成团营业，WEY品牌更是送上半价VV6、500份无忧焕新券、千元购车优惠权益等限时礼遇，助力国民消费热情燃至最高。这场直播总观看量超300万，获赞超2000万，半价VV6、500份无忧置换礼更是“秒光”，WEY以领先态势，创下618线上营销新纪录。
建立多种沟通渠道，覆盖多样化人群
在这场全民狂欢的盛典中，WEY以线上直播的方式，将品牌内涵不断延伸至消费者。618当晚，BOSS天团中的WEY品牌营销副总经理乔心昱先生携手人气明星袁弘、著名主持人左岩同屏带货，狂撒专属福利，现场更是金句频出：“我应该在VV6车里，不应该在这里”。不仅如此，专业车评人鹿姐还在WEY品牌直播专场中，送上一份干货满满的实车测评。近乎零距离的体验式场景下，WEY将明星真人秀、酷炫单品等多元化的新生代元素有机融合，实现了与年轻消费群体有效沟通。
诚意叠加，为礼遇加“码”。当实物礼包、红包雨成为“常规操作”时，WEY更是送上VV6智享+半价车秒杀、VV5 1500元购车优惠券，VV6/VV7（含GT及PHEV）1000元购车优惠券等限时福利。与此同时，WEY还在置换政策的基础上，以线上支付618元，抢限量500份无条件焕新券的互动形式，面向所有长城旗下的所有车型，提供最高2万元的置换补贴，让更多用户享受一步到“WEY”的焕新体验。
尽享WEY来，限时2万元置换补贴＋36期0息
在服务型消费逐渐成为新刚需的趋势下，WEY品牌带来的不仅仅是称心如意的产品，更是额外增值的尊享服务。618活动期间，WEY品牌特别推出了“原值置换，WEY你升舱——618狂欢盛宴，尽享WEY来”的主题活动，以多重服务关怀用户：限时至高2万元置换补贴+6次免费基础保养，实现真正意义上的0折旧换新车；超长36期0息等“贷”爱车回家的方式，让购车体验“省心又省钱”；5年或15万公里超长质保，首任车主发动机、变速器终身免费保修，解决后续用车的成本担忧，为更多用户开启全新的用车方式。
多样化渠道沟通，激起与用户情感共鸣
面对消费者尝鲜频率的加快，WEY品牌以正确的“打开方式”，持续吸引着后浪们的关注。5月10日中国品牌日，WEY作为首个央视直播带货的汽车品牌，将直播首秀搬上了由国家权威平台央视新闻与天猫等顶级电商流量平台联合打造的“国货正当潮”专场，通过“小朱配琦”组合，以契合年轻群体沟通语境的内容，激起与用户的情感共鸣，再度践行WEY作为用户品牌的初心。
疫情期间，WEY品牌围绕消费者选、购车痛点，积极联动了淘宝直播与抖音等头部流量平台打造“线上云车展 品牌体验日”，以及汽车之家“春季云车展”、易车“鲨价购车节”等云平台，整合多样化传播形式和渠道，形成“厂-商-客”三方一体化营销平台，充分建立品牌与用户双向互通的沟通桥梁。
自2016年创立以来，WEY秉持前行者精神，不只体现在先进的智能科技，豪华触手可及的高品质要求；通过小朱佩琦央视直播、618 BOSS直播、线上云车展等建立多种互通桥梁，积极主动与用户进行沟通。由此可见，WEY一直在关注用户所想、所需，致力于为用户提供更高效的服务、更优质的产品。
此次618 BOSS直播，播放量超300万，获赞超2000万，限量500份长城全系车型无忧置换礼“秒光”，创下618线上营销新纪录。证明了WEY品牌在中国SUV自主品牌中更具竞争力、潮流感和向上发展的能力。未来，WEY品牌将加速创领向上，向世界高峰进发。
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