当下的消费市场趋于年轻化,汽车行业亦是如此。年轻的消费者更看重产品的个性、科技与潮流时尚属性。如何精准触达个性潮酷的年轻消费群体,俨然成为所有车企的共同课题。
面对这道课题,哈弗将决定权交给了消费者,与他们共同定义产品的未来。新车承袭了哈弗狗品类与用户全生命周期共创的产品理念,在概念车论证阶段便以“共创”为核心理念研发,并邀请用户全程参与,最终通过全民竞猜的形式公布定名,充分调动互联网Z世代们旺盛地好奇心与参与度。
不断回应新生代用户们对于潮酷时尚的追求,与用户一同成长。哈弗酷狗的诞生,标志着哈弗向用户型品牌转型的态度与决心。
命名竞猜话题性拉满 开启新品潮创之路
1月3日,哈弗在全网开启了哈弗酷狗最终命名的线上竞猜活动,为哈弗酷狗的共创之路翻开了新的篇章。
而在公布命名的同时,哈弗酷狗也积极跨界出圈,同步开启了多元品牌强强联合之路。ChinaJoy、小天鹅、五芳斋等九大品牌以共创海报的形式为哈弗定名发声,一同探索用户们对于潮酷生活的企盼,通过不同角度的解读,全方位诠释哈弗酷狗的魅力。
品牌的联名共创海报
共创活动激发设计灵感 敢性力量潮酷来袭
在近日公布的哈弗酷狗量产车外观中,同样体现了哈弗酷狗与用户之间的共创主张。新车在设计上不仅延续了概念车的“敢性力量美学”,同时也贯彻了“带敢而生”的产品宗旨,以壮硕有力的大型格,型酷粗犷的造型诠释新生代用户对于潮酷风尚的理解。
哈弗酷狗官图
哈弗酷狗官图
车头极星十字大灯的设计灵感源自天文学中的十字星光,能在无垠旷野中指明前进道路,无论远近,有光即可达。车身侧面采用峻岭棱角腰线设计,如崇山峻岭,棱角分明,彰显新车敢于攀登挑战的产品理念,而这同样也是敢性青年们的生活标签。设计独特的定制化双色链环战靴轮毂,则能够给予了冒险者稳如铁链的安全感。同时,新车大车身+大轴距+高离地间隙的设计也赋予了敢性青年们路见不平正面刚的底气。
哈弗酷狗官图
凭借着这份打破常规的个性设计以及3/4刻度潮酷座驾的定位,哈弗酷狗一经发布便在年轻消费者当中引发热议,成功引领汽车行业新风尚。
撬动流量密码 释放敢性生活新主张
随着汽车消费市场的不断细分,用户诉求也在不断变化,与用户的共创将会是未来品牌进阶的必由之路。哈弗酷狗自面世以来,便通过系列化的用户共创活动,成功让更多的新生代消费者感受到哈弗酷狗那份与众不同的“敢性”基因。
哈弗X DOG共创沟通会
早在去年9月,尚处于概念车阶段的哈弗酷狗便开启了带敢潮创营系列活动,通过线上渠道公开邀请所有用户为新车的未来出谋划策。在位于保定的哈弗设计中心,哈弗邀请了许多意向用户现场品鉴概念车设计,并邀请他们参与到外观、内饰和改装配件的共创当中,和产品的研发、设计人员们一起开展头脑风暴,面对面沟通,为产品建言献策,从而让最终的产品能够最大程度上符合他们想法和需求。
哈弗X DOG全国青年潮创设计大赛
随后,哈弗酷狗又联合中央美院、广州美术学院和鲁迅美术学院等全国八大知名美术学院,面向全国青年发出邀请,针对新车的颜色、造型、内饰设计以及轮毂等元素进行共创设计征集。在为期三个月的带敢潮创营系列活动当中,共有超一万名网友通过线上渠道报名参与到,成为产品的带敢潮创官,为产品的未来抒发自己的创意与构想。
哈弗X DOG潮力释放 带敢前行活动
12月,针对意向用户的“潮力释放•带敢前行”体验营也在北京、崇礼、海南等地先后开启。通过邀请意向用户参与潮创涂鸦、滑雪、走秀、冲浪等活动,哈弗让更多的新生代消费者感受到了新车所具有的那份与众不同的“敢性”基因,以潮酷个性的生活态度,成功塑造了产品的潮流标杆形象。
而在哈弗酷狗命名公布的当天,属于哈弗酷狗的敢性宣言也同步上线,并在微博平台上收获了172.2万的阅读量,成功在年轻群体当中引发了深深的共鸣。
哈弗酷狗敢性宣言
从线上到线下,哈弗酷狗通过定制化的活动精准锁定敢性青年,一路走来热议不断。哈弗酷狗以系列化的命名营销动作,探索当今新生代用户们内心深处的真实声音,同时也向他们展示了更酷、更潮的精彩人生,助推着哈弗品牌的进化和创新。
