2024年的汽车行业，大家都刻意地在避开提及“卷”这个字，但市场并没有因为人们的避讳而产生什么吉兆，依然是今天不卷产品，明天就卷铺盖的残酷模样。

撰稿｜光光

编辑｜周展

视觉｜慢慢

为了能在2025年继续有竞争性的留在梯队里，无论是合资品牌还是自主品牌，仿佛对于企业来说只剩下work out一件事：如何用最低的成本搭最强的配置卖最便宜的价格。

然而就在这场不撑伞就必定会被淋透的疾风骤雨之下，在彷徨前行的众人之中，却有位老先生伴着雨水翩然起舞，闲暇时赏赏花，三点几饮饮茶。

和那些拼死拼活卷产品的老大们不同，这丰富惬意到令人瞠目的生活，才是丰田章男别样的2024年。整个2024年，他都在尝试用一种全新的态度：用“爱”来引领发展，来审视和应用到行业当中，去引领和指导整个丰田。

首先，他的2024年依然“爱”着汽车。

6月26日，他来到上海国际旅游度假区，在梅雨天开着GR YARIS做了两次大幅度的飘逸旋转。

在嘉年华里以“赛车爱好者”“会长”的双重身份和粉丝相见，是丰田章男写给丰田拥趸们的实体情书。

造的都是真·好车，是丰田能够全球年销量破千万的直接原因，而一个真正懂车、爱车、会玩车的领导，才是能让整个丰田知道“什么样的车是好的”，才能让整个丰田知道怎么去“制造更好的汽车”的根本原因。

7月，他参加了大分县的Autopolis赛道上举行的超级耐力赛，痛快地用世极过了一把瘾。

在耐力赛中以为“赛车手”的身份体验，延续着他对赛车的激情，对于最现代的赛车理念和必须维持的年轻心态，让丰田章男帮助丰田更好地理解并传递丰田的赛事精神。

11月11日，他微博官宣丰田将与哈斯F1车队达成业务合作协议，让丰田去往更高维度发光发热。

通过在高强度的实际应用中为研发团队提供的宝贵的数据和经验，帮助丰田在设计和生产中实现突破，这是丰田章男力主丰田参与赛车运动的初衷和苦心。通过赛车运动积累的经验来“制造更好的汽车”，这种持续的努力和创新精神是丰田品牌成功的关键因素之一。

同时，他的2024年也在爱着人潮。

对内，对所有丰田人，他延续着每年的寄语，嘱咐着每一位丰田人要对发明创造充满热情，营造“彼此言谢”的氛围，继续本分地走这样“丰田集团应前进的道路”。

对外，对客户和社会上每一位擦肩而过的朋友，他努力把丰田的文化和元素融入到生活的角角落落，争取让每一位接触到丰田集团和旗下产品的人，能够立刻被它的设计、它的历史、它的质量、它的趣味、它的用心所打动，收获到快乐、温馨或是满足。

严守质量的防线，力求服务的认可，用真诚去全面平等地打动所有人，这是丰田章男在生活中的信条，也是连接丰田集团和客户之间最真挚的情感纽带。

当然，他的2024年依然爱着社会。

为了更好地传递“碳中和”的理念，激发孩子们对于环保的责任感和对于创新的兴趣浓度，他去客串了小学老师。

而儿童教育，恰恰也是丰田始终关注的。为了弥补县市之间的文化差异、教育水平，让音乐培养能打动更多孩童受众，丰田在爱南町连续40多年举办古典音乐会。

他坚信，在贯彻“制造更好的汽车”这一使命的同时，热爱生活、关注自然、传承文化精神同样至关重要。

只有激发出人们对美好事物的追求和欣赏，才能“制造更好的汽车”，这是丰田章男不断向丰田集团输出的核心精神。

东奔西跑的2024年，是丰田章男人生的一个缩影。

他对这些事物的爱并非2024年才开始，而是坚持爱到了2024年。

这份热爱、关爱、博爱，从丰田章男个人的身上，深深地影响着丰田集团的企业文化和形象。一个走在时代前列，爱笑的领导，他的企业，运气和实力都不会太差。

面对2024年的“卷持续”，丰田章男是用“爱持续”来应对，这是属于丰田集团自己的节奏，不紧不慢，徐徐图之，缓缓成功。

毕竟，爱人者人恒爱之。

半年前，丰田章男在微博上聊起了他的爷爷。

虽然他们未曾谋面，但却都为了丰田“制造更好的汽车”这一理念付出了近一生的奋斗。

时至今日再回头去看，“制造更好的汽车”，是丰田和丰田章男的目标，也是丰田和丰田章男的动力，这何尝不是一种爱的闭环。